写于 2018-12-26 02:16:05| 尊宝娱乐注册送59彩金| 尊宝老虎机游戏网站
<p>到目前为止,您可能已经看过(或者至少听说过)Google最近关于AdWords质量得分的视频和新白皮书事实上,当我第一次听说更新的Hal Varian视频时,我有点惊讶,因为Google并没有打扰更新它大约五年!每当谷歌正式传达有关其各种算法的信息时,由于显而易见的原因,往往会有更多的事情发生,而不是满足目光在今天的专栏中,我将与您分享我对您真正需要了解的有关Google新质量得分信息的看法</p><p>价值,新的材料似乎是旧的东西的更新,这是谷歌的官方立场有关质量得分如何产生幸福的客户,快乐的广告客户和快乐的谷歌然而,从以前的材料定位有一个相当大的变化 - Google在白皮书中淡化了质量得分的重要性,并指出:质量得分是一种有用的诊断工具,而不是关键绩效指标[...]您的质量得分就像是汽车引擎中的警示灯,可以显示您的广告和关键字的健康程度这不是一个应该成为客户管理重点的详细指标这只是不加起来我们知道质量得分的影响广告排名,展示次数份额和每次点击费用这些指标反过来直接影响转化的数量和成本这一点 - 再加上随着平均质量得分多年来一直下降,以下每次点击费用的节省 - 平均质量得分关键字现在的价值比四年前高出200% - 当然表明质量得分是一个关键绩效指标而且不要相信我的话 - 在谷歌自己的2011年视频中,“什么是AdWords质量分数和为什么重要</p><p>“质量得分似乎比闪烁的引擎灯重要得多:质量得分对于您的广告成功非常重要但是,质量得分在确定广告的排名和数量方面也起着关键作用您需要为点击付费通常,广告越相关,质量得分越高 - 质量得分越高,您的排名越高,点击次数就越少[...]成功使用AdWords意味着在最有可能成为客户的人面前展示您的产品或服务,高质量得分可以帮助实现这一目标因此,真正的问题不在于质量得分是否为KPI ,但为什么谷歌突然颠倒了课程并淡化了质量得分的重要性我们知道质量得分(对于AdWords和Bing广告而言)主要只是击败给定广告位置的预期点击率而是达到高于平均点击率的广告获得更高的质量得分,反之亦然,如下所示:因此,质量得分按曲线分级并非所有人都能达到高于平均水平的点击率 - 根据定义,一半的AdWords广告客户将低于平均水平,因此不可能每个人都能获得高质量的分数根据我的估计,谷歌500亿美元的AdWords收入中不成比例的数量来自低质量得分关键字,由于高CPC税率(相比较高)谷歌对低于平均水平的关键词施加压力有这么大的影响,谷歌有理由淡化质量得分的重要性毕竟,因为每个广告客户都无法获得高质量得分,谷歌也不可能质量得分是一个关键指标,基本上会疏远大约一半的广告客户群无论如何,作为一个单独的广告客户,您应该知道比将质量得分视为“有用的诊断工具”更好</p><p>我注意到的另一个重大变化是围绕特定有关如何计算质量得分的说明以前,Google曾说过:只有Google搜索上的完全匹配关键字数据用于确定关键字的质量得分这意味着词组或广泛匹配关键字上发生的点击不会影响到QS但是,现在Google已经添加:我们不是从头开始测量新关键字,而是从您已有的相关广告和目标网页开始提供信息如果您的相关关键字,广告是和目标网页状况良好,我们可能会继续对他们有很高的评价</p><p>始终投资增加对相关搜索的覆盖率,尤其是在您的广告可能具有高质量的领域 那么这是什么意思</p><p>对于初学者来说,这意味着他们之前省略了关键信息我对此新信息的了解是,如果您的帐户具有高于平均点击率,则会有助于新关键字 - 这与我在我工作的帐户中看到的一致这意味着广告客户应该做两件事:谷歌在他们最新的白皮书中包含更多信息的事实表明他们没有用旧信息告诉我们整个故事但是,这并不意味着你必须吞下他们现在告诉你的一切,谷歌在他们的旧材料中省略了重要信息,并且有公平的理由毕竟,他们必须保护他们的算法以防止人们游戏系统然而,我个人怀疑他们是在给我们这一次的整个故事,我建议你做自己的研究,并把谷歌的新信息用一丝盐在本文中表达的意见是客座作者的意见,